公司起名的”消極原則”

在大多數人眼中,所謂的“好名字”必須表明產品、沒有負面含義、簡單通俗。事實上,我們周圍已經存在太多這樣的名字,它可能只會讓你講述一個人們意料之中的故事,難以抓住聽眾的注意力和興趣。

最好的名字往往是人們意料之外的,一種最有效的命名策略是,起一個刺激性的名字。因為刺激性的名字通常不同尋常,富含情感力量,并令人難忘。世界上許多知名品牌的名字都是刺激性的,例如阿里巴巴、亞馬遜、Virgin(維珍), 雅虎, 蘋果、Oracle(甲骨文)等等。

名字要有刺激性,它可能包含大多數人所說的“負面信息”。但沒有人會僅從字面意思上來理解你的名字,就像沒有人會認為亞馬遜網是一條河流、阿里巴巴網站是一個神話人物一樣。

名字一旦投入使用,你的產品或服務將重新定義名字的內涵。當你使用一個強大而有具體內涵的詞來命名,只要名字在某點上與你的產品相關,它的消極含義也可能轉化成積極的聯想。

“壞”名字和好名字有什么區別?

最好的公司名稱是那些能夠脫穎而出、激起共鳴,并立即使人記住的名字。名字有點負面含義、有點奇怪或有點難懂,沒什么可怕的,在我們看來,最可怕的是名字沒有新意。

爭議即有趣。值得爭議的事情總是有意思的,沒有人會對毫無爭議的東西感興趣。一個人人都認同的名字是平淡的,不要害怕一點小小的爭議或負面含義。比如,Yahoo(雅虎)這個名字的原意是指各種野蠻和低等生物,這種自我貶抑會吸引大量的關注和興趣,對大部分用戶來說是非常有吸引力的。

奇怪即奇異。很多人說他們想要一個獨特的名字,“只要不是太奇怪就行”。忘記這一點,奇怪總是好的。看看google,你可以嘗試用英文大聲讀出來,這并不是一個悅耳的詞。大多數人甚至不知道“google”實際上是什么意思,它是”Googol”改寫而成的,表示1后面跟100個零。現在,google這個名字已經成了互聯網搜索的同義詞,并且已經成為最常用的動詞之一。

難懂即神秘。名字的含義難懂有什么關系?這是我們在一些最好的公司名稱中看到的另一種趨勢,他們會使用帶有隱含意義但比較亮眼的名字。如果你用一個聰明的名字激發了人們的好奇心,那么意義是否清晰明了并不重要。關鍵是要獨特,要能引起人們的注意。在未來的某個時刻,人們可能會偶然發現你名字的含義,或者他們也可能自己去百度一下名字的意思,然后可能會對你名字的內涵感到驚奇。

“壞”名字的力量

常識不一定都是正確的,有時它可能和真理相反,我們通常認為的“好”名字未必就真的很好,而我們通常認為的“壞名字”可能會:

引起注意。壞名字出乎你的意料,所以能引起你的注意。它們能從眾多普通名字中脫穎而出,給人留下深刻的印象,令人難忘。

喚起興趣。壞名字會讓你覺得搞笑,你會想:“什么?這家公司真的叫這個名字嗎,哈哈”。這些名字有趣、有個性、有活力,它們激起了人們的好奇心。

制造話題。人們喜歡談論負面的東西,人們喜歡傳播“壞”名字。他們可能在微博、微信朋友圈上評論這些名字,就像轉發一則負面新聞一樣。

如此的“壞”名字其實很好。它們所做的大部分事情,都是好名字所做的。如此的“壞”的名字或許感覺有點幼稚或不合適,但與那些看到就會立即遺忘的名字相比,這一點負面因素微不足道。這些名字并不是真正的“壞”。

那么,什么才是真正“壞”的名字?那些枯燥無味的名字,那些不能引起任何反應的名字。一個真正壞的名字試圖面向所有人講話,結果卻什么都說不了;一個真正壞的名字看起來是如此貼切,卻不知道只有獨特才能脫穎而出;一個真正壞的名字是如此普普通通,很難給人留下什么印象。

真正好的名字是關于脫穎而出。它們是不同尋常的、有個性的、有觀點的、刺激性的。

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